家具市場規模擴大,6大趨勢為企業提供新方向
騰訊家居 2018-11-08 09:00:00

隨著中國人民生活水平提高,城市化進程較快,加上中國木材資源豐富、人口基數大、家具生產實力較強,中國家具行業具有廣闊的發展前景。

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但是目前中國家具行業仍面臨諸多不利因素:在內銷方面受到燃料成本和人工成本快速上漲的壓力;在出口方面,面臨出口萎縮、人民幣升值、國家出口退稅政策調整等系列影響;在產業鏈上游,由于原材料的日益稀缺和價格的上漲,一些企業不得不停產或縮小生產; 在下游銷售方面,因市場競爭激烈(家具生產企業自身營銷手段不強),不敢隨意漲價甚至競相降價以獲取消費者青睞。

同時,房地產方面受國家調控政策影響,房產銷售成交率下降,也必將導致家具銷售受一定影響。

近年來中國家具行業內規模以上企業資產規模逐年擴大,據前瞻產業研究院發布的《家具行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示,2016年納入國家家具行業規模以上企業為5561家,銷售收入達8559.50億元,較上年增加了8.73%,實現產品銷售利潤982.50億元,資產規模達到5416.60億元。但行內仍以中小型企業為主,私營企業、外商和港澳臺投資企業(三資企業)和其他性質企業約占行業企業總數的98.53%。

中國家具制造市場發展前景預測

1、電子商務推動內需市場

傳統的國內家具營銷模式是利用獨立店、有全國大型連鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進行銷售。而依托電子商務,家具行業獲得新的有效營銷模式,滿足了大批年輕人的家具需求。團購網是這兩年國內新興的電子商務模式,家居搬到網上銷售后獲得良好回饋。比如曲美家居通過網絡團購在40天內就被秒殺13萬套,總價值超過1億元。

電子商務代表的是現代科技對有限資源的最大化利用,最大限度滿足消費者的需求。隨著物聯網、移動支付以及云計算的發展,未來消費者利用資源將會更加簡潔、方便,未來家具業依托電子商務業將迎來更大的轉型升級機會。

2、三四級市場潛力巨大

以往,多數品牌家具企業都將北京、上海以及沈陽、青島等一二線城市作為市場開拓重點。但從最近的市場銷售情況看,2016年上海、北京等地賣場經營日趨萎縮,與之相反的是三四級市場銷售漸旺。

目前,我國以地級城市和部分經濟發達縣市為代表的三四級市場,約有1.5億個家庭。據有關市場調查顯示,這些家庭購置需求如果按照30%計算,市場容量將達到1500億元。而且隨著這些城市居民收入水平的提升,購買力也隨之水漲船高。在城市化進程不斷加快的帶動下,三四級城市的市場潛力正在逐步轉變為現實購買力。

由此,越來越多的家具企業將三四級市場當作戰略性增長點。以全友、雙虎、掌上明珠為代表的四川家具企業已通過多年的市場耕耘,在三四級市場中已有了較高的品牌認知度和占有率。不過,目前,三四級市場仍處于待開發狀態,真正進入到這一級市場的品牌并不多,所以競爭相對較弱。

前瞻產業研究院報告顯示,2016年,我國家具行業是常規模為8556億元。預計未來隨著我國房地產市場調控加碼,家具行業增速會下滑,但仍然會保持穩定增長。預計2023年,我國家具行業市場規模將達到13365億元。

中國家具制造市場發展趨勢分析

1、家具搭配彰顯文化品位

隨著“輕裝修,重裝飾”理念的深入,購買家具不再是簡單的購買一套餐臺、一套床、一張沙發,而是從家具中體味到更多的文化精髓、營造獨特的居室文化空間。近年來,美式家具的大受青睞就是最好的說明。

融合了美國本土風俗文化,或粗獷、豪華,或適意、懷舊是美式家具的一大特色。一般來說,擁有文化韻味的家具能讓家庭成員們產生一種歸屬感和感召力,因此前來選購的業主們大多比較爽快。除美式家具外,紅木家具近年來也成為了很多裝修業主們的首選。紅木家具的造型和工藝中明顯的民族性是對許多收藏者最有吸引力的部分,而西安作為文化古都,在傳統家具的文化認同、傳承上優勢明顯。

2、13城試點集體用地建設租賃用房,小戶型家具將走紅

2017年8月,國土資源部、住房城鄉建設部確定了上海、廣州、杭州等13個城市,開展利用集體建設用地建設租賃住房試點。這次試點的13個城市分別為北京、上海、南京、杭州、廈門、武漢、合肥、鄭州、廣州、佛山、肇慶、沈陽、成都,基本囊括本輪房價上漲較快的城市。集體用地建設租賃住房主要為小戶型。

未來2-5年,商品房、安居房、經濟適用房、廉租房等小戶型將持續熱銷。例如,杰瑪家具全力打造的是很像宜家、但比宜家耐用的高性價比板式家具。耀邦家具推出的恒利品牌,也是完全針對經濟適用房設計,產品、定價和風格都是為了經濟適用房而做。

此外,部分此前主攻高端市場的品牌企業,也在廣東展會上推出了針對保障性住房的相關家具。

如富運理想空間,其在東莞名家具展上主推的便是定制家具——大至200、300平方米的別墅,小到40平方米的公寓,都有合適的產品。富運理想空間推出針對不同戶型的定制家具,這個跟保障房和經濟適用房是不謀而合的。此前富運理想空間的家具能滿足70%、80%客戶的定制需求,而近兩年其定制家具是為了100%的達到客戶的需求。類似的,還有標致家具最新推出的拉菲麗舍系列,走的是顛覆傳統歐美古典家具形象的精致小巧路線。

3、家具環保新概念

在家居業中,家具是對資源依賴較重的行業之一,家具業的資源節約對整個家居產業發展節約型經濟具有重要的意義。

事實上,家具業的資源節約已經取得了一些突破。循環再利用是環保家居設計中一個富有創造性的概念,關注的著眼點在于可持續發展。

越來越多的家具及居家用品開始采用循環再生材料,紙家具也悄然在國內興起。

 據悉,國外設計師十幾年前就設計出了紙家具,最著名的就是設計大師Frank Gehry的一系列瓦楞紙家具作品,每次米蘭家具展、科隆家具展都會展示。但這些產品比較形式化,如果要進入大眾消費領域,較難被普通消費者接受,即使是喜歡也不會買來用,而且成本比較高。

除了這類概念型紙家具,其實我們在生活中經常能看到一些略顯“簡陋”的紙家具,比如許多超市利用紙板做些促銷用的展架。用設計師自己的話說,紙家具有“自然之美”,純天然的紙張能營造出柔和、自然、平靜的居室空間氛圍。

相比傳統家具,紙家具的造價并不低,但是相對于有品牌、有設計的傳統家具,一些普通紙家具的成本還是較低的,售價也低得多。

 4、定制家具流行

從前,中低端的工薪階層才會找工匠到家里“打家具”,圖的是價格便宜。如今,整體定制家具風潮也出現在白領階層中,定制家具的個性、時尚、省時、省力逐漸征服了更多的消費群體。

隨著家具定制需求越來越多,市場上也應運涌現出一批專制定制家具的企業,好萊客、頂固等一大批櫥柜和衣柜企業進入了定制家具的行業。

定制家具2001年就在國內市場現身,目前定制家具占整個家具市場的份額在10%左右,作為一個新興事物,它的發展空間還很大。目前市場上的成品家具由于款式、尺寸的限制以及不易融于整體裝修風格等因素,已經越來越難以滿足現代人對家居空間的需求。而整體家具定制方式在解決這些矛盾的同時,能更合理利用好空間,注重家具在板材的環保要求上,消費者更容易把握。

從目前的市場情況看,家具賣場沒有為家具定制留有專門的區域,定制家具這個市場還處于零散未形成規模的狀態。很多小型的家具廠提供定制服務,主要以更改家具尺寸為主。而這也為更加專業的、更有實力的家具企業進入提供了絕好的機會。

標簽: 家具市場 來源:九正建材網
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