费勇:中国人的生活空间需要一场美学革命
腾讯家居 2018-11-22 22:26:20

2018年11月22日,暨南大学生活方式研究院院长、当代人居生活方式研究院院长费勇在腾讯、腾讯家居、优居主办的“技数驱动 效率智胜”2018(第三届)中国家居产业创新峰会上,发表了以“中国人的生活空间需要一场美学革命“为题的演讲。他对当代人的生活特征、行为偏好和消费特征进行研究分析,提出五个趋势性的新生活方式,他还指出,”在未来的竞争,一定是美学力的竞争。“

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--------------以下为演讲实录--------------

各位嘉宾,下午好!

今天,我想与大家分享由生活榜和腾讯家居、当代人居生活方式研究院共同完成的《2019中国家居生活方式趋势报告》,未来我们也会与腾讯家居组成科研团队,继续研究与人居生活相关的主题报告。许多人会问,为什么要做报告? 我个人认为,在这个变化莫测的时代,我们越应该静下来,细心观察分析,保持?#29260;?#24120;心去发现真相,才能把握住机会。真正洞察了真相的人,才能够好好生活。

“中国人的生活空间需要一场美学革命。”这是《2019中国家居生活方式趋势报告》给我最大的感受。用“革命”这个词的时候,我在想“革命”这个词是不是有点夸大,但想了很?#27809;?#26159;觉得在今天的中国,我们确实需要一场“美学革命?#20445;?#21482;有一场美学革命才能真正为中国社会的每个人带来美好的生活,而且真正能够影响全世界。

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《2019中国家居生活方式趋势报告》是聚焦在生活方式体验的角度,构建体验指数体系,通过数据进行分析,大概得出五个趋势性的结论,1.智能化将不断拔高家居生活需求层次;2.新生代更愿意把爱好和跨界融入居住体验;3.买房观念淡化,亲子居住体验中“?#29575;?#32435;”和“新健康”需求大;4.男女性别边界模糊,居住活动倾向颠覆传统观念;5.审美升级下,90后成为新中式家居的潜在消费力量。

?#23548;?#19978;,以上的五个结论最核心的基本点是就科技,只有了解科技的变化,才能够了解这个时代的脉络。科技的改变首先颠覆了家的观念,我们通过一个调查发现,不同年龄层的人群对家的物品清单、空间模式和生活链接均有明显的特征和偏好,并且当代人对传?#22330;?#23478;的物品”和“空间模式”的概念也发生了变化。

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其次是科技的智能化将体验极致化,解放了人的双手,人们空闲的时间越来越多,那么怎?#21019;?#21457;多余的时间?让生活更有趣呢?生活美学就成为一个必须思考的问题,对家居产品来说,未来好的家居产品不再是满足基本的生存需求,而是包含更多情感的表达和生活的思考;也不再是单一分离的产品,而是一套完整的生活方式体验方案。

此外,商业空间(家具物品?#21335;?#21806;方式)也在发生革命性的变化。互联网的发展给家居物品?#21335;?#21806;方式带来颠覆性变化,改变了人们购物的体验。在近两年,网购就呈现出一个有意思的变化,数据显示,网上交付市场规模有微弱下降的趋势,与此同时,手机客户端的市场规模却在大幅度上升。早在5、6年前,就有人曾预测互联网会完全取代线下门店,但这个预?#38498;?#20687;没有成真,因为,?#23548;?#19978;在手机客户端购物的人群上升的前提下,实体商业空间的人流量也呈上升趋势。

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那么,现在?#38477;?#26159;消费升级还是消费?#23548;叮?#26159;美学升级还是美学?#23548;叮?#26159;不是消费分级?#35838;?#20010;人认为这个疑问的核心需解决两个问题,一个是互联网+手机客户端购物特别方便的情况下,消费者到实体空间?#38477;?#21435;干什么?另一个是消费者通过购物?#38477;?#35201;满足什么需求?只有这两个问题解决了,明确了消费者的需求,才能做出更好的产品,才能够让实体空间更好服务消费者。

当前,实体的商业空间正在出?#20013;?#30340;商业形态。2019年,我们要特别关注“互联网平台线下店”、?#26696;?#31181;以书店内容驱动的实体店”和?#26696;?#31181;以设计为内容驱动的实体店”这三?#20013;?#24577;,这三?#20013;?#24577;正改变中国的商业空间,文化体验的需求愈加明?#38498;?#24378;烈。在整个商业空间当中,企业先在视觉上吸引消费者,其次是颠覆传统的商品分类,再次是表达了一种生活美学,告诉消费者应该如何生活?最后为消费者不断提供生活美学的体验场所,这是一个很明显的趋势。这个趋势归结?#38477;?#23601;是满足消费者的需求,因此,企业要更关注消费者需求的两个变化,一是从功能性消费转向意义上?#21335;?#36153;;二是单一的物品转向系?#37108;?#22330;景消费,未来一定的美学力、设计师和文化源的竞争。

最后跟大家预告一下,生活榜和腾讯家居下个月将做一个实验案例。我们重新翻译和解读一本中国古籍《长物志》,这本书回答了一个问题,人富了?#38498;?#24212;该怎么生活?#31354;?#23545;这个问题给出提供一套物品方案,就是要买什么东西。

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?#20998;?#30340;学者认为《长物志》是代表中国最具有生活美学风格?#21335;?#36153;指南,这本书通过12个元素构建一个理想生活的物品体系,这个物品体系非常?#24247;?#31934;神需求,?#28909;紓?#20154;们饮食不是为了果腹,而是为了清谈助兴,也讨论了物品的“疗愈”功能,帮助人?#22681;?#20915;情绪问题,解决焦虑、抑郁等问题。我们就想根据这本书,把现代的商?#26041;?#34892;重?#29575;?#29702;,建立一个针对当代人物品的体系,重构商品与人的关系,让人在商品当中不会感到压抑和被物欲压迫,而是在商品当中获得解放、自由和美感,让生活的更美好!

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在今天这样一个物质非常丰富的时代,每个人的生命都是一个物品的清单,人们需要思考这一天、这一辈子?#38477;?#38656;要什么样的物品,这些物品怎么来选择?怎么来排列?#31354;?#20010;过程当中,?#23548;?#19978;体现了每个人的审美能力,在这个意义上,我特别赞成人类简史作者的观点。物品层面、体力方面的东西,甚至智力方面的事情,人工智能技术都可以解决,但是只有一种东西机器是代替不了人,就是审美,就是美学意识,所以在未来的竞争,一定是美学力的竞争。

最后特别祝愿在座每一个人,都能够活出自己的生活美学,也期待越来越多的品牌能够创造自己的生活美学,为中国人创造更美好的生活,谢谢大家!

标签: 费勇 生活方式研究院 生活方式 来源:腾讯家居
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